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如何用好媒体这把双刃剑-国内财经公关的重点和难点 HOT!

发表时间:2015-03-09 10:55 编辑:金程网校 告诉小伙伴:
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感谢CFA中国上海以及其志愿者团队安排了如此美好和高专业水准的讲座。通过二个小时无尿点的展示,王姣姣女士为我们现场的金融界专业人士全景展现了国内IPO财经公关行业的全貌

感谢CFA中国上海以及其志愿者团队安排了如此美好和高专业水准的讲座。通过二个小时无尿点的展示,王姣姣女士为我们现场的金融界专业人士全景展现了国内IPO财经公关行业的全貌。深入浅出的介绍了IPO财经公关的难点和重点。Duang!在财经公关行业尤其是IPO财经公关领域使我们现场的小伙伴涨了姿势!完美的补充了CFA协会知识框架中本土化的内容,使CFA协会后续教育服务成功落地本土证券体系。
首先王姣姣女士作为跨行业复合型领军人物,对于国内证券界和国内媒体界知识和运作体系了然于心,所以才成就了整个讲座过程中,完整的事件时间链以及具有逻辑性的知识图谱。有了这个良好的框架之后,王姣姣女士结合实战案例和对于财经公关的亲身深度参与,为财经公关这匹秀丽锦缎镶嵌上实务运作的“宝石明珠”。使整个讲座有血有肉,内容详实丰富。

国内IPO财经公关,作为整个IPO过程中的隐秘战线。不如律所、会计师事务所等中介服务机构,为人所知。作为债券基金经理(俗称债券“二级狗”)和一级“打新狗”,对这块平时也只能做到一知半解。通过前期媒体热炒的21世纪报等事件似乎以管窥豹,实则依然对该行业隐晦不清。财经公关在IPO中扮演的角色分量轻重如何?如何和IPO的过程中财经媒体朋友进行合作,合作的方式和尺度如何拿捏?上市公司的财经公关每阶段分别需要注意什么要点,每个要点有什么难点?实际案例中,哪些是成功的案例,哪些是失败的案例,得失各为几何?王姣姣女士以自己丰富的从业经历向我们一一详细答疑解惑。

通过这次讲座,最大的收获在于:个人认为国内财经公关界以及上市公司对财经公关的重视程度将很大的影响对该标的未来投资的逻辑和线索,为投资和研究带来极大的启发。首先,个人认为一家公司治理结构和委托代理完善的公众上市公司必定是一个惜“名”如命的机构。其股东以及管理层为上下游客户提供自身良好的产品和服务,通过优质的产品和服务积累良好的口碑,并在媒体公关的帮助下,及时向未知和潜在客户进行有效的传播和沟通,以期获得更大的销量和认可,在这个过程中为股东带来持续的收益和资本增值,这个是一个上市公司财经公关的正向过程。同时,一个惜“名”如命的上市公司会格外注意自己的社会责任形象,在涉及到公众利益的环保、食品安全、劳工福利等方面具有良好的社会形象,做到股东和社会利益的双赢。这个投资逻辑已经在海外市场流行已久,国内投资者也逐渐开始关注并践行这样的投资逻辑,并获得较好的超额收益。其次,王姣姣女士反复在讲座中提及媒体公关的重点是做好日常维护和实时监控预防和预案,并不是外界所片面理解的企业危机公关、负面新闻删帖等狭义内容。一家建立实时媒体预警体系和公众交流日常化体系的上市公司,我相信,其估值水平和市场关注程度、股票活跃度也将远远好于这方面较为薄弱的公司,原因不单单是这家公司短期题材炒作或者长袖善舞的“运作”,更多体现了上市公司重视与投资者的交流,乐于与投资者交流,并以这样的良好态度接受投资者的监督。自己有幸在日常沟通和调研的时候遇见过这样的公司,也确实在这类公司上安安心心的赚了钱。最后,随着移动互联网成为社会主流趋势,上市公司如何在新媒体时代,面向股东投资者、面向潜在客户、面向社会责任,履行好自己的职责,缺不了财经公关的帮助,特别是拟上市挂牌公司。一家专业的财经公关伙伴或者上市公司媒体公关长期计划将伴随着公司形象和估值的整体上升和成长。

同样的思维逻辑也让我联想到“如何成为一家受人尊敬的资产管理公司或投资管理人员”这个大命题。现如今已不是一个酒香不怕巷子深的时代。在移动互联网时代,各品各的酒,你爱拉菲,我爱黄酒,你喜炭烧,我喜酱香。各有各的风格和差异。首先,在业绩传播和宣传过程中,如何能坚定自己的所见长的专业风格领域,同时认同和尊重别人的价值观,兼通和包容行业其他小伙伴的研究成果和风格,这点就非常弥足可贵。其次,能在媒体公关或者市场营销过程中,坦诚自己的优势和劣势,充分提示收益背后潜在的风险,以及过往业绩中哪些仅仅是侥幸而已,哪些是确实自己下了苦功夫而带来的成功。敢于在专业人员面前否定自己,敢于在大众面前揭示自己,恰恰是这样的态度往往会获得他人更加真诚的回报。以上这些浅薄的看法仅仅是感悟于自己短暂的证券执业生涯所犯过无数错误和经历的不计失败中,也请大家批评指正。

再次感谢王姣姣女士为我们了解这个隐秘但又重要的财经细分行业做出的努力和贡献,使我们踏出了了解这片新知的第一步!

莫华寅
浙商基金基金经理

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